“這塊巖藏野蜜里藏著整個神農架生態系統的秘密。”5月3日，神農架養蜂人家研學基地內，研學導師張蓉手持琥珀色的蜜塊，20多個學生圍成一圈，爭先恐后提問——“蜂蜜是怎么釀的？”“蜜蜂會迷路嗎？”類似的研學場景，在“五一”期間的神農架各研學基地成為常態。
據統計，今年神農架“五一”親子游及獨立團訂單同比激增157.45%，研學導師全員“檔期爆滿”。這背后，是神農架研學品牌“綠野仙蹤”從課程研發到運營模式的全方位創新，是“從觀光到教育”的轉型：將生態資源轉化為知識產品，再通過市場化機制運營。
數據亮眼：研學成文旅新引擎
“‘五一’假期平均每天帶6批團隊，午飯都顧不上吃?！毖袑W導師張蓉的忙碌并非個例。神旅集團旗下研學公司數據顯示，2024年自然研學接待量同比增長351.91%，2025年前4月營收再增18.42%，帶動神農架酒店、交通等板塊聯動創收。
“訂單主要來自親子家庭和教育機構?！毖袑W公司運營負責人吳艷麗透露，通過攜程等OTA平臺上線“景+課”“景+導”定制產品，如“生態小蜜蜂探秘”“濕地科考一日營”，迅速搶占線上市場。
“我們把課程研發、市場拓展拆解為可量化指標?！毖袑W團隊成員張澤東介紹，這種“類創業”模式讓團隊主動對接高校、旅行社，甚至開發出“神武峽”跨區域研學線路。
課程為王：50門課程把自然變教室
“不是簡單逛景區，而是讓孩子成為生態觀察者。”研學導師王春麗舉例，課程“儲水小‘蘚’肉”會讓孩子親手測試苔蘚的儲水能力，理解“云間濕地”大九湖的形成。目前，神農架已構建IP、特色、通識三大課程體系，其中“中華小蜜蜂”等課程榮獲省級自然教育精品課程獎。
神農架國家公園、林區教育局、中國地質大學、神旅集團等單位合力共為，細化課程內容，開發了自然認知、高山滑雪、大咖系列、神農精神、生態保護、非遺傳承等50門課程，推出四季十二大主題120款研學產品。針對不同年齡段，還設計分層產品：3—6歲親子營側重感官體驗，7—16歲融入科考任務，大學生則可參與體驗神農架國家公園野外遠程生態監測。2024年，神農架還創新推出國際研學線路，探訪神農架世界地質公園。
服務升級：“知音向導”破解深度游痛點
2025年湖北省自然資源科普講解大賽中，神農架國家公園聯合神旅集團選派優秀科普講解員和向導參賽，憑借生動的講述、專業的科普內容和創新的表現形式脫穎而出。
“許多家長反饋，傳統導游講不透自然知識?！?024年10月，神旅集團聯合攜程啟動“知音向導”計劃，27名通過嚴格考核的向導提供“高鐵接駁+生態導講”一站式服務。今年5月10日，“司導+景”等新產品將上線攜程，進一步滿足定制需求。
這個“五一”假期，神農架的蜜蜂、苔蘚和森林成了最生動的教材。而在神農架“綠野仙蹤”品牌的持續深耕下，自然研學正從“小眾選擇”變為帶動區域文旅發展的“流量密碼”。未來，隨著“知音向導”服務的深化，神農架將努力打造成為全國自然研學的高地。（王品 杜華）
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